Experten untersuchen Werbemittel auf ihre psychologische Wirkung.

Was wird gemacht?

 

Ad Profiling ist eine psychologisch fundierte Expertenbewertung. Facit-Experten, bestehend aus Psychologen, Ökonomen und Soziologen, analysieren Werbemittel jeglicher Form innerhalb von 3 Tagen. Dabei werden versteckte Fallstricke identifiziert, die unbewusst auf den Konsumenten wirken. Auf dieser Basis werden Optimierungsvorschläge entwickelt.

 

Was sind typische Fragestellungen?

 

• Wie kann ich meine Zielgruppe emotional ansprechen?

• Wie kann ich die gewünschte Botschaft erfolgreich vermitteln?

• Warum kommt meine Kampagne nicht so gut an wie gewünscht?

• Welche Werte kann ich mit meiner Kampagne vermitteln?

• Wo gibt es versteckte Fallstricke, die zur Ablehnung meiner Kampagne führen können?

• Wie wirkt sich mein Werbemittel, z.B. TVC, OOH-Medien oder Printanzeige, auf das Markenimage aus?

 

Was bringt mir das Ganze?

 

• Sie ist schnell, effizient und psychologisch fundiert

• Identifizierung möglicher Fallstricke im Vorfeld.

• Wir geben Ihnen wertvollen Input zur Optimierung - und das vor dem Start Ihrer Kampagne

• Auch wenn Sie nur über verbale Konzepte oder Storyboards verfügen, können wir Ihnen im Vorfeld helfen.

• Wir zeigen Ihnen in einer Konkurrenzanalyse, wie Ihre Werbung auf dem psychologischen Schachbrett steht.

 

Wo liegen die Grenzen?

 

• Da dieser Ansatz keine echten Verbraucher, sondern Expertenwissen einbezieht, ist er für sehr enge Zielgruppen möglicherweise nicht geeignet

FAQ

Was kann mit Ad-Profiling getestet werden?

Kampagnen aller Art: Print, TV, Plakat, Outdoor, Online, Sonderwerbeformen 

Wie lange dauert die Expertenevaluation?

Die gesamte Dauer des Profilings dauert ca. 3-5 Tage und ist abhängig von der Anzahl der zu testenden Motive.

Wann sollte getestet werden?

Im Idealfall, bevor die Kampagne startet. Es kommt aber auch zum Einsatz, wenn eine laufende Kampagne nicht wie erwartet performed und ein tiefergehendes Verständnis zur Optimierung notwendig ist.

Was bedeutet „Expertenevaluation“?

Das Ad-Profiling ist eine Expertenvalidierung, die aus drei Phasen besteht.

Die erste Phase, Deep Dive, erlaubt die Branche des Kunden und seine Zielgruppe in kürzester Zeit zu durchdringen. Die Facit Experten sammeln mittels eines Brainstorming erste Eindrücke, Spontanassoziationen und Impulse. Das psychologische Schachbrett wird semantisch aufgespannt und Dimensionen werden gefunden, um den Kunden und seine Wettbewerber zu verorten.

In der zweiten Phase, werden die einzelnen Motive psychologisch in der Tiefe analysiert.

In der dritten Phase werden Optimierungspotentiale identifiziert und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.

Michael Wörmann

Managing Partner

+49 89 740420 5560

m.woermann (AT) house-of-communication.com

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