Bestimmen Sie die wichtigsten Themen, Kanäle und Formate.
Was wird gemacht?
Dieses Tool liefert Informationen für erfolgreiche Content-Marketing-Strategien, insbesondere für neue oder "spezielle" Zielgruppen wie B2B-Zielgruppen. Eine quantitative Umfrage sagt uns, welche Themen derzeit relevant sind, wo die wahrgenommenen Kompetenzen der Marke liegen und welche Kanäle und Formate bevorzugt werden.
Was sind typische Fragestellungen?
• Welche Probleme und Interessen haben die Kunden, die die Marke glaubwürdig lösen könnte?
• Was sind die wahrgenommenen Kompetenzen der Marke?
• Welchen Wissensstand haben die Kunden zu den Themen?
• Wie kann die Themenreichweite maximiert werden?
• Welche Kanäle werden bevorzugt? (z.B. soziale Medien, Websites, Newsletter, persönlicher Kontakt, Messen)
• Welche Formate werden bevorzugt? (z.B. Infografiken, Videos, Texte, Geschichten)
Was bringt mir das Ganze?
• Verlässliche Informationsbasis für Content-Strategien
Wo liegen die Grenzen?
• Angesichts des quantitativen Charakters dieses Instruments könnte eine qualitative Untersuchung erforderlich sein, um mögliche Themen zu sammeln, bevor sie bewertet werden.
Key Infos
Wann anwenden?
Wenn eine Liste von Themen für das Content Marketing verfügbar ist.
Kombiniere mit
Eine qualitative Untersuchung von Themen, ein Content-Audit der verfügbaren Ressourcen und Fähigkeiten.
Varianten und Optionen
• Reichweitenmaximierung durch eine TURF-Analyse
• Themenverdichtung mit einer Cluster-Analyse
FAQ
Warum ist die Content-Strategie Forschung wichtig?
Wenn nicht genügend Informationen über die Zielgruppe und ihre Interessen und Themen vorhanden sind, insbesondere wenn es sich um neue Themenfelder und Produkte handelt, die nicht durch vorhandene Daten abgedeckt sind.
Wie lange dauert eine Content-Strategie Forschung und wie viele Teilnehmer werden benötigt?
In der Regel werden zwischen 200 und 300 Teilnehmer benötigt, und die Umfrage dauert je nach Teilnehmerzahl zwischen 1 und 3 Monaten.
Zum Weiterlesen
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